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永利手机网站红极一时的喜得龙破产背后:家族

2019-06-30 11:31

曾经红极一时的喜得龙,宣布破产了,又一品牌轰然倒下。

红极一时的喜得龙破产背后:家族企业窥觑上市还是管理失足?

喜得龙最鼎盛的时候,与安踏、特步其名,是晋江鞋业数一数二的霸主,2001年创建品牌,请巨星代言,仅用1年时间,就打出了知名度。

喜得龙更是受资本青睐,2009年,在高盛的支持下,于美国纳斯达克借壳上市,成为在美国上市的第一家本土运动品牌。

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然而,成功来的快,去的也快,2012年业绩下滑后,仅仅用了5年时间,就走上了破产重整的道路。

有这么一家公司,它曾经在高盛带领下冲刺香港上市,但失败了;第二年,它引进业界知名PE 公司并很快成功赴美上市;几年后它私有化退市……

喜得龙为什么会这么快倒下?

这就是曾经红极一时的福建晋江知名运动品牌——喜得龙,一度与安踏、特步等晋江品牌齐名,还请蔡振华、郭富城代言。但是随着互联网对实体经济受冲击,2017年,这家品牌轰然倒下,令人嘘嘘不已!

鞋厂学徒工创业当老板,花费巨资请巨星代言

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1985年,17岁的泉州人林水盘开始在鞋厂做学徒工,对产品的包装、业务和市场开发都有所涉及。

僵尸企业倒闭潮,落后行业失业潮,淘汰产业降薪潮要比我们想象的来的凶猛,电商冲击,实体经济转型阵痛期,没有转变过来的企业,面临他们的只有淘汰一条路。

永利手机网站,对鞋厂的业务熟悉后,1992年,林盘水创办了一家鞋厂做代工,这个鞋厂名叫九州奔克,非常小,厂房是简易搭建的小工棚,工人是林盘水的亲戚朋友,加起来也就十几个人。

回顾一下喜得龙的发展历程,从赴美上市的风光无二到宣布破产的惨淡结局,也就短短5年光景,喜得龙的商业沉浮,为家族企业上市及转型提供了又一个经验与教训。

但林盘水说,自己最大的特点就是能吃苦,他还对质量要求特别高,一针一线都要做到没有偏差。从小鞋厂建起来,他每天的吃喝拉撒全在里面,经过几年的努力,到90年代末,林水盘的鞋厂扩建了150多倍,已经是当地一家规模较大、工艺质量较高的企业。

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2000年左右,林水盘经常往返北京上海广州等地进行实地调查研究,他得到的数据显示,全球体育产业的年产值高达4000多亿美元,年增长率达到20%以上。“而当时国内的体育产业起步晚、规模小,产值和国际相差了10倍。”林水盘说,“这就是机会。”

晋江,“中国鞋都”的地位是毋庸置疑的。从上世纪90年代开始,这座649平方公里的县城曾出现过上百个运动鞋品牌。历经30多年的激荡,依然立足于市场的品牌屈指可数,许多一度耳熟能详的名字几近消亡……

于是,2001年,林盘水注册了喜得龙品牌。为了打响这个品牌,喜得龙从一开始就出狠招,请巨星代言。先是邀请了原国家乒乓球总教练蔡振华担任形象大使,一年后,又请明星郭富城做代言人。

喜得龙创始人林水盘说到:曾经热火朝天的订货季,而现在一年只会开两次订货会,一次3月,一次9月。今年3月的秋冬订货会总共来了几百个经销商——5年前,订货会一年四次,每次都要迎接好几千人。

喜得龙的战略是立足二三线城市发展,在明星做代言人的大力宣传下,迅速打开市场,成为青少年青睐的运动品牌。

在体育用品产业中,喜得龙就像一颗慢慢升腾的璀璨明星,而让林水盘成为红极一时的风云人物,则要从企业上市说起。可问题来了,喜得龙为何最终走向破产,被时间的潮水无情冲走?

2004年,实现年销售680万双旅游鞋、服装年产值450万套、年销售额达6.2亿元。2008年,更是成为国家体育总局体育科学研究所战略合作伙伴,风头一时无二。

家族企业是窥觑上市还是管理失足?

在纳斯达克高调上市,走品牌经营之路

有人统计,有超过50%的中国家族企业计划出售企业或者上市。诚然,家族企业上市,亲近资本市场,一方面可以拓宽融资渠道,为日后的企业扩张及产能升级做好资金准备。另一方面,上市后,家族企业可以聘请职业经理人管理,破除人治管理模式,争取进入现代企业发展进程。

2008年,快速发展的喜得龙,不仅受市场的青睐,更是受资本的青睐,高盛4亿入股喜得龙,帮助其香港上市,保荐机构是高盛和德银,安永担任审计。IPO前十天终止上市,原因疑似是涉嫌虚假借贷,财务未能通过审核。

2009年,喜得龙在美国纳斯达克上市

在香港上市失败,这也阻止不了喜得龙上市的脚步,2009年10月,在高盛的帮助下,于美国纳斯达克借壳上市,成为中国第一家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。

2009年10月30日,在高盛的帮助下,喜得龙登陆美国纳斯达克,借壳上市,成为中国登陆美国资本市场的运动消费类品牌“第一股”。其股价一度从上市时的7.9美元,攀升至最高峰时的13.69美元, 林水盘到达了人生的财富巅峰时刻。可好景不长,上市前后不到4年,喜得龙就从纳斯达克股票市场退市。

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2016年8月,晋江法院发布消息称,泉州中院已受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案。

以“EDS”作为股票代码的喜得龙在上市时,股价不过7.9美元多,股价最高时达到了13.69美元,之后常年稳定在9美元左右。有了资本的支持,林盘水开始了大力扩张。

17岁当学徒,24岁开鞋厂,41岁公司美国上市,48岁被宣布正式破产,林水盘这位草根企业家二十多年的曲折创业路,令人唏嘘不已!

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