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2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元永利手

2020-05-15 10:16

移动电子商务的发展日新月异,现在通过手机等移动终端实现线上和线下结合的应用已经开始随着智能机普及而普及。根据艾瑞统计数据显示,2011Q3 中国在移动互联网市场的规模已经达到了108.3亿元,增速较上个季度增长了近18个百分点,可以说,整个移动互联网市场爆发之势已经凸显。

近日,艾瑞咨询发布了《2017年中国网络经济报告》(以下简称《报告》),《报告》分析了去年的中国互联网经济发展情况:2016年,中国网络经济营收规模达到14707亿元,同比增长28.5%。其中,PC端网络经济营收规模为6799.5亿元,移动网络经济营收规模为7907.4亿元,移动网络经济首次超过PC端。电商营收规模为8946.2亿元,占比超过60%,是推动网络经济增长的主要力量。

与此同时,众多的O2O电商模式也开始大行其道,通过智能终端实现社会化的需求满足,比如查找陌生商圈的咖啡厅、餐馆等,甚至还能通过有二维码扫描实现购物。无论是通过在线查询和支付,线下去实体店获得产品和服务,还是在线下实体店扫描RFID、条形码或是二维码获取商品信息,再进行支付和购买。这一切都源于对真实生活场景的模拟。

此外,该《报告》还从电子商务、网络营销、互联网金融等方面进行了报告分析。

以前,业界强调的更多的是虚拟实现的效果,实际上,对于从事交易的电商而言,虚拟就是对现实场景的一种抽象,而不是再现。通过对购买者本身的需求进行提炼,推出更多的终端应用和服务。但在今天,更多的是对于终端持有者感同身受的真实场景模拟,包括之前提出的SOLOMO模式,就是模拟了一个持有者生活圈子和生活需求的响应范围和方式。传统PC端的局限性已经限制了电子商务的发展,而利用移动终端的随身性、用户身份的唯一性、用户位置的可追踪性等消费特征,就能紧紧抓住一批潜在的消费用户,特别是即兴消费群体。消费群体可能没有对某项消费行为长期酝酿,而是看到心仪产品或服务突然产生的购买欲望,但只要利用移动终端实现了消费就够了,这就是模拟的魅力。通过对现实的高度仿真和再现,提升消费者在整个Know-How环节中的舒适度和便利,对完成整个消费流程至关重要。

网络经济整体进入移动化时代

社会的发展脚步越来越快,真正可供利用的大块时间在逐渐减少,碎片化的时间和随性的行为方式更为模拟提供了广阔的发展空间,无论是即时通讯的交友,社交以及分享,都突出强调了随时随地随性的特征。对于电商而言,最大的价值是模拟真实的应用场景,比如购物,我们需要进行购物比较、询价搜索、实物全景展现。这些模拟真实生活场景的服务形式将是未来发展的主流。

《报告》称,2016年,中国网络经济营收规模达到14707亿元,同比增长28.5%。经过多年高速增长后,网络经济发展进入稳健期,增速略有放缓,但整体仍保持稳定的增长态势,未来还将继续增长。

根据艾瑞数据预测,随着智能机的普及,移动互联网的网民增速也非常迅猛。2011年,移动互联网网民的规模已经达到116.4亿,今年预测将会达到471亿之巨。移动互联网在这样的背景下,注定将会发生更多有份量的应用,也将加速电商等行业的重组和整合,大家都想在未来的潮流中充当主角,无论是入口浏览器这样的争夺,还是应用级杀手利器的祭出,都跑不脱一句话——谁能最大程度的模拟真实的场景和满足最大化的用户需求,谁就是未来的王者。

从2016年中国网络经济营收规模看,PC网络经济营收规模为6799.5亿元,营收贡献率为46.2%,移动网络经济营收规模为7907.4亿元,营收贡献率达到53.8%,网络经济整体进入移动化时代。《报告》认为,未来,伴随着流量向移动端的不断倾斜,移动网络经济将引领网络经济整体发展。

网络经济营收规模稳健增长离不开网民和终端的发展。2016年,中国的网民和移动网民分别达到7.3亿人和7.0亿人,移动网民在网民中的占比已经达到95.1%。《报告》分析认为,受人群上网技能和文化水平等多方面因素的限制,经历过多年快速增长后,网络普及过程中的人口红利已殆尽,网民和移动网民数量趋于稳定。不过,受二胎政策的逐步放开影响,伴随着新一代的长成,未来网民及移动网民数量还将出现新波峰。

终端使用方面,《报告》称,用户行为差异明显。对PC端来说,视频获得了用户主要注意力;而对移动端来说,视频和社交均为用户关注重点,且对资讯的关注度整体提升。

移动网购占比超七成

《报告》的数据显示,2016年,中国电子商务市场交易规模为20.5万亿元,增长25.6%。从该市场细分行业结构看,B2B电子商务合计占比超过七成,仍然是电子商务的主体。此外,中小企业B2B、网络购物、在线旅游交易规模的市场占比同比均有小幅上升。

数据显示,2016年,中国中小企业B2B平台服务营收规模为239.9亿元,同比增长17.4%。整体而言,中小企业B2B平台服务营收规模呈稳步增长态势。

网络购物方面,《报告》分析,2016年,中国网络购物市场交易规模达4.7万亿元,较上年增长24.7%,增速放缓。从行业市场结构看,2016年中国网络购物市场中,B2C市场交易规模为2.6万亿元,在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到55.3%,较2015年提高3.2个百分点;从增速来看,2016年B2C网络购物市场增长32.4%,远超C2C市场16.4%的增速。移动购物方面,2016年中国移动网购规模超3万亿元,占网购总规模70.3%,同比增长58.3%。《报告》认为,随着移动购物模式的多样化,社交电商、直播、VR、O2O等与场景相关的购物方式和大数据的应用将成为驱动移动购物发展的增长点。

艾瑞咨询还认为,网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下,一些企业还瞄准了母婴、医疗、家装等垂直电商领域,这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

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