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永利手机网站黄章:“三剑客”的隐退和魅族的

2019-08-17 06:49

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作者:云掌财经 火星财汇

只有当潮水褪去后,才能知道谁在裸泳。

以后的路具体怎么走,是一个至关重要问题,未来的魅族在何方,看黄章。

3月6日,魅族在北京发布了最新的Note9,但是业界反响平平,并没有激起什么波澜,曾经的那个一年开数场“演唱会”的魅族到底哪里去了?作为业界的一面旗帜,现在已经沦落到很少有勇气开发布会的地步,以前业内具有鲜明特点的一面大旗正在缓缓落下,不断没落的魅族到底还有没有出路?

从2018年开始,魅族一直处于风口浪尖,作为国内手机厂商第二梯队的代表者,关于魅族的争论一直不休,管理混乱、销量腰斩、三剑客退去,这不仅让人疑惑,魅族到底怎么了?

1月30日,魅族zero在Indiegogo众筹上线,众筹目标金额是100000美元。如今,1个月的众筹期已过,共有29人支持,集得45998美元,完成率只有46%。

7月29日,深圳原魅族专卖店所在地,现已变成华为专卖店。一位华为专卖店店员称,因为魅族专卖店效益不好才撤店,手机月销百余台,利润不抵店租1/10。

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与此同时,据国内媒体报道,魅族在今年6月份进行新一轮裁员,其中线下营销是重点。据内部人士透露,今年魅族裁员超过30%,最后留下大概千人左右,一个省只留五六家门店。

1月23日,魅族科技正式发布了全球首款真无孔手机——魅族 zero,而这一次发布会选择在线上,被媒体称为“史上最寒酸的发布会。”

而在此前,7月18日下午,李楠在社交网络上发文确认已离开魅族。至此,魅族“三剑客”白永祥、杨颜、李楠悉数卸任,尽管魅族是由黄章一手打造,但曾经的辉煌离不开李楠、白永祥、杨颜的功劳。

不禁让人觉得,魅族已经黯然失色。为何曾经贵为小米导师的魅族,如今却出现销量大跌,与华为、OPPO、vivo、小米等国内第一梯队的差距越来越大。魅族从繁荣走向衰落,又经历了些什么呢?

随着“三剑客”的离去,未来的魅族梦能否坚持下去?未来,魅族将在黄章的带领下走向何方?

文:火火

魅族三剑客隐退

营销造势不再奏效

黄章,魅族创始人,在网络上非常活跃,经常和煤油在论坛上互动,但在现实中却几乎不露面,是为数不多的神秘企业家之一。

2019年之前的几年,魅族在新品发布会上的营销造势,行业内几乎无人能及。

在黄章隐退的日子,魅族主要靠白永祥、李楠、杨颜这三个人扛大旗,魅族大部分发布会都是由三人出席,因此被外界称为「三剑客」。

而就在今年,魅族zero选择线上发布会,以及发布会后10万美元的众筹失败,让魅族的面子不太好看。从高举高打到“小兵出征”,不免让外界怀疑魅族已经陷入粮草不足的境地。

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魅族成立于2003年3月,经过几年的发展,逐渐成为国内知名的MP3品牌,为魅族的成名奠定了深厚的基础。2008年,魅族开始全身心转战智能手机领域,致力于开发高端智能手机。

图片来源:魅族科技微博

2009年2月18日,中国国内第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8正式上市,一举让魅族开始声名鹊起。半年之后,iPhone正式进入中国市场。这一年魅族和苹果的加入,点燃了中国智能手机的星星之火。

白永祥,是魅族创始之初就跟着黄章共事的元老级人物,极具特色的普通话更有辨识性,从曾经的魅族MP3到小而美且极具特色的魅族手机,老白是一个功臣。2011年,黄章隐退,白永祥接替CEO职位,负责公司日常运行,甚至在手机进军安卓系统的重要时刻都是由白永祥一手经营。直至14年黄章宣布回归,白永祥交出CEO职位回归总裁,期间因魅族Pro7市场销量惨淡而退居幕后,协助黄章三年后正式退休。

随后,魅族借助中国智能手机市场早期的红利,开始跑马圈地,发展迅猛。2014年12月23日,魅族发布了全新的子品牌魅蓝,建立了魅族MX系列和魅蓝note两大产品线。

杨颜,对于非煤油来说,这个名字应该挺陌生的,顶多只听过黄章、李楠这些热度比较高的人,但要说起Flyme,作为最优秀的安卓定制系统之一,相信只要稍微懂点手机系统的人都知道,而Flyme的软件产品设计核心就是在杨颜的操刀下完成的。14年,在黄章回归之际,魅族重组了研发中心,杨颜担任研发总裁,负责Flyme全线设计,每场重大发布会,Flyme都由杨颜上阵介绍。直到2018年,魅族人事调整,杨颜卸任Flyme事业部总裁。

2015年2月9日,魅族科技与阿里巴巴联合宣布,阿里巴巴将投资魅族5.9亿美元。2015年5月11日,魅族科技与京东正式达成战略合作,双方签署60亿元年度采购协议。

李楠,相信是大家最耳熟的,曾在爱范儿因一篇《iPhone可有设计哲学?》而被黄章看中,最终受邀加入魅族。此后名盛一时抢占中低端市场的「青年良品」魅蓝都是由李楠打造而出,同时,李楠也是魅族营销的灵魂人物。

在有钱、有销售渠道保障的前提下,魅族也开始了高举高打的策略,通过发布会营销造势,进一步扩大影响力,拉升品牌价值。2015年,魅族一共在国家会议中心开了6场发布会,邀请众多明星助阵,其中不乏邓紫棋、汪峰、筷子兄弟等当红歌手。

黄章的魅族

2016年,魅族继续在发布会上继续加码,发布的产品和邀请的明星也越来越来多。

魅族科技公司从2007年1月公布进军智能手机计划,到2012年上半年产值超过数10亿元,一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”,短短五年间,魅族完成了从MP3大王到智能手机黑马先锋的华丽蜕变。

可是好景不长,2017年形势开始下滑。4月份发布的魅蓝E2还能邀请到张碧晨,而到下半年开始就已经没有当红歌星演唱。此时,中国智能手机市场已经彻底成为华为、vivo、OPPO、小米四强的天下。

2014年之后,魅族的战略便是模仿领先者。2015 年,小米是中国手机行业最亮的星,而且雷军和黄章又有一段恩怨,于是魅族的策略是贴身短打小米。

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在营销上,魅族不断碰瓷;在战略上,魅族也成了小米的影子,小米推出红米,魅族也推出魅蓝;小米打造生态,魅族也做智能音箱。

众所周知,一场手机发布会动辄要花费几百万,多则几千万,对于本来低毛利的中国手机厂商来说,是一笔很大的支出。魅族通过大肆发布会的形式,前期起到一定营销造势的作用,也能拉动一部分销量,但用户也会逐渐陷入视觉疲劳。

2017年,黄章开始学习中国做高端机最成功的华为,在杨柘主导下,魅族的手机消费者定位也不再是过去的年轻人,而是变成和华为一样的商务人士。

此外,外界对魅族陷入巨额亏损的质疑声一直不断。据公开消息报道,2015年到2016年上半年,仅仅一年半的时间,魅族累计亏损达13亿元。

这一人群定位本身是没有问题,2014 年前后,华为也正是靠着把高端机卖给商务人士,成功成为中国唯一能在中国高端机市场上和苹果、三星相较量的公司。

近两年,随着资本市场逐渐趋冷,中国智能手机市场彻底进入“华米欧维”时代,留给其他厂商的机会已经不多。陷入巨额亏损的魅族要想获得巨额融资,更是难上加难。

但魅族不是华为。

对于观众来说,也就不难理解魅族不继续采取高举高打的发布会形式发布新品,而选择线上发布会,并通过众筹的方式做营销。

那时的手机市场与当下截然不同,当时中国手机市场还处于高速增长阶段,4G 网络带来的换机潮也还在继续。同时,为了网络安全,一些企业开始限制国外品牌手机和电脑的使用,而华为一直与政府保持良好关系,同时也积攒了很高的品牌知名度,凭此收获了大量的用户。

内部管理风波不断

有行业分析师认为,“魅族失去了向高端进军的时机,同时,魅族也没法像华为一样,投入数十亿来宣传产品,杨柘的团队也远不能和华为的铁军相比。”

通常,一个稳健发展的公司,其高管团队很少会出现重大变动或者离职。

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2017年初陷入危难之时,魅族创始人、实际控制人黄章力邀前华为手机高管、TCL手机中国区负责人杨柘加入,并任命杨柘出任CMO,希望他能带领魅族公司能够重回辉煌。

图片来源:黄章微博图片

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